Retning av et forlag

Share

|

Ledere ved roret i et forlag normalt vil ta fast i en bestemt retning. Det er fordi publisering ikke bare om penger, det er også om merkevarebygging. Utgivere vil ikke ta på noen gamle bøker som de tror vil tjene penger, uansett genre. De er hele tiden tenke på 'direction' der deres selskap går. Det vil si at de er bevisste på hva slags bok de publiserer, hva slags lesere de tiltrekker, og profilen til merkevaren deres i handelen. OK, så merkevarebygging handler også om penger, men i videre forstand enn lønnsomheten av enkelte titler. Sterke merkevarer bidrar til å øke verdien av selskapet, som holder aksjonærene lykkelig.

Ideen om en forlegger bekymre merkevaren sin oppfatning virker litt rart for gjennomsnittlig bok-leser som vil bli hardt presset for å nevne noen utgiver annet enn Penguin Books. Men til utenlandske utgivere som regelmessig kjøper oversettelse rettigheter til frilans selgere som har lært å selge at selskapets produkter i butikkene, og til bokhandelen arbeiderne som vet hvilke firmaer som har gjort kjent for en viss type bok er merkevarebygging essensielt. fått et rykte i et bestemt fagområde gjør en utgiver for å tiltrekke seg bedre kjente forfattere. Det gjør det lettere for dem å selge bøkene sine inn i butikkene og det gjør direkte markedsføring mer kostnadseffektive. Denne boken, for eksempel, er en del av en rekke bøker om ulike aspekter ved skriving. Dette er mer kostnadseffektivt enn å ha bare en eneste tittel av interesse for forfatterne, fordi det koster det samme å fremme ti bøker som det gjør å annonsere en.

Retningen som et selskap er ført betyr at visse typer bøker vil bli stengt for sine redaktører. Direktørene kan dekret som en sjanger av bøker skal droppes. Kanskje fiction er å bli deres spesialitet og alle faglitterære titler skal fases ut. Like de kan aktivt oppfordre sine redaktører å melde seg forfatterne i en bestemt sjanger. På et innfall eller nøye undersøkt kommersielle grunner et forlag direktør kan beslutte å legge til en vitenskap liste, et utvalg av gave bøker eller a children's liste. Redaktører vil vite i hvilken retning deres bedrift ledes og vil vurdere denne faktoren når ferdigstilling nye bøker.

---