SmartPR: The Future of Marketing Is Here

Share

|

Det var ikke lenge siden at offentlige forbindelser ble betraktet som en dårlig stebarn til annonsering. De store selskapene vil jevnlig forplikte store penger å kjøpe store blokker med tid på nasjonal tv-serier for å nå så mange potensielle kunder som mulig.

 

Selv om dette fremdeles skjer (Super Bowl kommandoer $ 250.000 for en 30 andre kommersielle) flere og flere bedrifter innser at å kaste gobs penger å prøve å nå gobs mennesker er like bortkastet som å kaste et glass vann en bil og håper noen planter får vannes.

 

Den adage av den kloke kong Salomo at "ingenting er nytt under solen" holder ikke oppfylt i dagens markedsføring verden. For det første er det mange (og jeg mener mange) flere biler av kommunikasjonen som har blitt en del av vårt daglige liv. Dag Det finnes hundrevis av kabel-TV-kanaler, internett nettsteder, internett blogger spesialitet magasiner, enewsletter og emagazines og listen fortsetter. Det er en kommunikasjon kjøretøy for hver type person med enhver interesse.

 

Så hva er bunnlinjen?

 

Selskaper må være i harmoni med dagens trender, så vet hva deres markeder ser, lytter til og hvordan de bruker fritiden, hvis de ønsker å få oppmerksomheten deres.

 

Derfor Smart PR er bølgen av fremtiden. Smart PR er et fengende uttrykk for ideen om at du ønsker å få produktet eller tjenesten foran mennesker som kan og vil kjøpe den - på den mest kostnadseffektive måten.

 

Noen kaller er Buzz marketing, når alle snakker om ditt produkt. Men la oss innse det. Fleste produktene ikke opprette Buzz, og de som gjør, har en tendens til å være store selskaper som ender opp med å bruke masse penger for å lage Buzz.

 

Hva enhver bedrift må gjøre er tilnærming sin markedsføring i en "smartere" og mer målrettet måte, og starter med en PR-plan.

 

Her er de grunnleggende spørsmålene for å vurdere og adresse:

 

Hvor og hvordan produktet passer inn i markedet?

Hvordan er ditt produkt unikt og annerledes?

 

Hvem er din målgruppe (r)?

Demografisk

Geografisk

 

Hvordan kan du komme til målet markeder (e)?

Hvor bor de?

Hva er deres livsstil?

Hva leser de?

Hva ser de?

Hva hører de?

Hvordan bruker de fritiden?

Hvordan kommuniserer de med hverandre?

 

Besvare ovenfor, kan du begynne å strukturere en PR-kampanje som er rettet mot ditt marked, ved hjelp av ett eller flere medier som passer til livsstil og vaner som du vil målrette.

 

For eksempel, hvis du selger en trendy sko til tenåringer, har du sannsynligvis ikke vil annonsere på 60 Minutes. Men du vil kanskje finne den kuleste boutique skoen butikker i store markeder og samarbeide med dem på skjermer og kampanjer. Du kan ønsker å få internet chatrooms og internett-blogger snakker om ditt produkt. Du ønsker kanskje å identifisere oppskalere skoler i mål byer og gi skoene til student "ledere" som vil gi produktet synlighet. Noe av dette kalles gerilja markedsføring. Jeg kaller det SmartPR.

 

Siden de fleste næringslivsledere er opptatt å skape og produsere produkter, en SmartPR konsulent kan være svært nyttig. Hvis din nåværende PR-konsulent produserer kjedelig pressemeldinger og samtaler som PR, få sin avslutning papirene klare. A SmartPR pro vil finne trendene, de markeder og få produktet til høyre folk som har midler og tilbøyelighet til å faktisk kjøpe produktet.

 

Dette gjelder for alle produkter - enten det er en kule nye basketball sko, eller en forsikringspolise. Alle de samme prinsippene gjelde.

 

Hvis du gjør noe PR for selskapet ditt i det hele tatt, bør det være SmartPR.

 

Harvey Farr er president i Farr Marketing Group, et strategisk markedsføring, PR og spesielle arrangementer fast. Han kan nås på info@FarrPR.com eller www.FarrMarketing.com

 

 

 

---