The annonseringsbudsjett

Share

|

Når en reklame Målet er valgt, må selskapene så sette en annonsering budsjett for hvert produkt. Utvikling av et slikt budsjett kan være en vanskelig prosess fordi merkevaren ledere vil motta en stor ressursfordeling å markedsføre sine produkter. Samlet bør annonseringsbudsjett bli etablert for å være sammenfallende med selskapets overordnede mål. Før etablere et annonseringsbudsjett, må bedrifter ta hensyn til andre markedsmessige forhold, for eksempel reklame frekvens, konkurranse og rot, markedsandel, produkt differensiering og stadium i produktets livssyklus.

Reklame Frequency Reklame frekvens refererer til antall ganger en annonse som er gjentatt i en gitt tidsperiode for å markedsføre et produkt navn, melding og annen viktig informasjon. En større annonseringsbudsjett kreves for å oppnå en høy frekvens annonsering: Estimater har vært fremsatt som en forbruker trenger å komme i kontakt med reklamebudskap ni ganger før den vil bli husket.

Konkurranse og Clutter Meget konkurransedyktig produkt markeder, for eksempel soft-drink industrien, krever høyere annonseringsbudsjettene bare å bo selv med konkurrenter. Hvis et selskap ønsker å være en leder i en bransje, og en betydelig annonseringsbudsjett må øremerkes hvert år. Eksempler florerer av selskaper som bruker millioner av dollar på reklame for å være sentrale aktører i sine respektive bransjer (for eksempel Coca Cola og General Motors).

Market Share Ønsket markedsandel er også en viktig faktor i å etablere en annonseringsbudsjett. Økende markedsandeler krever normalt et stort annonseringsbudsjett fordi et selskaps konkurrenter motangrep med deres egen annonsering blitz. Vellykket økt markedsandel avhenger annonse kvalitet, konkurrent svar, og produkt etterspørsel og kvalitet. Produkt Differensiering Hvordan kundene oppfatter produktene er også viktig for budgetsetting prosessen. Produkt differensiering er ofte nødvendig i konkurranseutsatte markeder der kundene har en hard tid å skille mellom produkter. For eksempel kan produktet differensiering være nødvendig når et nytt vaskemiddel er annonsert: Siden så mange merker av vaskemiddel allerede finnes, en aggressiv reklamekampanje ville være nødvendig. Uten denne aggressiv reklame, vil ikke kundene være oppmerksom på produktets tilgjengelighet og hvordan det skiller seg fra andre produkter på markedet. Den annonseringsbudsjett er høyere for å betale for den ekstra reklame.

Stadium i produktets levetid Ny produkttilbud krever vesentlig mer reklame å gjøre kundene oppmerksomme på deres eksistens. Som et produkt beveger seg gjennom produktets levetid, færre og færre annonsering ressurser er nødvendig fordi produktet er blitt kjent og har utviklet en etablert kjøper base. Annonseringsbudsjettene vanligvis er høyest for et bestemt produkt under introduksjonen scenen og gradvis nedgang som produktet modnes.

---