Hvordan velge riktig annonsering tilnærming

Share

|

Når en bedrift bestemmer hva slags konkrete reklamekampanje den ønsker å bruke, det må bestemme hva tilnærming skulle bringe budskapet. Et selskap er interessert i en rekke områder vedrørende annonsering, som frekvens, media innvirkning, media timing og rekkevidde.

Frequency refererer til gjennomsnittlig antall ganger en gjennomsnittlig forbruker blir utsatt for reklamekampanje. Et selskap etablerer vanligvis frekvens mål, som kan variere for hver annonsekampanje. For eksempel kan et selskap ønsker å ha den gjennomsnittlige forbruker eksponeres for meldingen minst seks ganger i reklamekampanje. Dette tallet kan virke høyt, men i et trangt og konkurranseutsatt marked gjentagelse er en av de beste metodene for å øke produktets synlighet og å øke selskapets omsetning. Jo mer eksponering en bedrift ønsker om produktet sitt, desto dyrere det reklamekampanje. Dermed kan ofte bare store bedrifter har råd til å ha høyfrekvent annonser i en kampanje.

Media Impact vanligvis refererer til hvor effektive annonseringen skal gjennom ulike medier (f.eks TV, Internett, print). En bedrift må avgjøre, basert på produktet, den beste metoden for å maksimere forbrukernes interesse og bevissthet. For eksempel, et selskap fremme et nytt vaskemiddel kan billettpris bedre med TV-reklamer snarere enn enkle trykte annonser, fordi flere forbrukere vil sannsynligvis se TV-reklame. Tilsvarende kan et selskap som Mercedes-Benz, hvilke markeder dyre produkter, annonsere i spesialitet bilen magasiner for å oppnå en høy andel av sine potensielle kunder. Før noen penger er brukt på reklame media, en grundig analyse er gjort av hver sine styrker og svakheter i forhold til kostnaden. Når analysen er gjort, vil selskapet ta den beste beslutningen mulig og ta fatt på sin reklamekampanje.

Media Timing En annen viktig faktor for enhver bedrift å engasjere i en annonsekampanje er da å kjøre reklame. For eksempel har noen selskaper publisere annonser i løpet av ferien til å fremme sesong-spesifikke produkter. Den andre store hensynet til et selskap er om den ønsker å ansette en kontinuerlig eller pulserende mønster av reklame. Kontinuerlig refererer til annonser som kjøres på en planlagt grunnlag for en gitt tidsperiode. Fordelen med denne taktikken er at en annonsekampanje kan kjøre lengre og kan gi mer eksponering over tid. For eksempel kan et selskap kjøre en reklamekampanje for et bestemt produkt som varer år med håp om å holde produktet i hodet på kundene. Pulserende indikerer at reklame vil bli planlagt i et uforholdsmessig måte innenfor en gitt tidsramme. Dermed kunne et selskap kjøre trettito TV-reklamer over en tre-eller sixmonth periode for å fremme spesifikke produktet ønsker å selge. Fordelen med pulserende strategi er todelt. Selskapet kan bruke mindre penger på annonsering over en kortere periode, men likevel få samme anerkjennelse fordi reklamekampanje er mer intens.

Rekke viser prosentandel av kundene i målgruppen som er utsatt for en reklamekampanje for en gitt tidsperiode. En bedrift kan ha et mål om å nå minst 80 prosent av målgruppen i løpet av en gitt tidsramme. Målet er å være så nær 100 prosent som mulig, fordi flere målgruppen er eksponert for budskapet, desto større er sjansen for fremtidig salg.

Når reklamekampanje er over, bedrifter normalt vurdere det i forhold til de fastsatte mål. En effektiv taktikk i å måle nytten av reklamekampanje er å måle før og etter salg av selskapets produkter. For å gjøre dette mer effektivt, noe selskapene dele opp landet inn i regioner og kjøre reklamekampanjer bare i enkelte områder. De ulike geografiske områdene er deretter sammenlignet (reklame kontra nonadvertising), og en detaljert analyse er utført for å gi en vurdering av kampanjens effektivitet. Avhengig av resultatene vil selskapet endre fremtidige markedsføringskampanjer for å maksimere effektiviteten.

---