Utviklingen av reklamebyråer

Share

|

Reklamebyråer er uavhengige bedrifter som utviklet seg til å utvikle, forberede og plassere reklame i reklame medier for selgere som ønsker å finne kunder for sine varer, tjenester og ideer (American Association of Advertising Agencies, 2000). Annonsører bruk agenter når de tror etaten vil være mer ekspert enn de er på å lage reklame eller utvikler en reklamekampanje. Som næringsdrivende er blitt mer komplekst og mangfoldig, har mange av dem konsulteres instanser for å hjelpe dem å gjennomføre sine markedskommunikasjon innsats.

Den moderne reklamebyrå tilbyr en rekke viktige tjenester til klienter, inkludert media planlegging og kjøp, forskning, markedsinformasjon, sales promotion assistanse, kampanje utvikling og etablering av annonser, samt en rekke tjenester som er utviklet for å hjelpe annonsørene oppnå markedsføring mål. Det første dokumenterte reklamebyrå i USA var NW Ayer Agency, etablert i 1877 (Gilson, 1980). Før denne tid var reklame agenter space meglere-Agenter som ønsket annonser fra bedrifter og solgt dem til aviser som hadde problemer med å komme ut av byen annonsering (Gilson, 1980; Russell Lane, 1998).

Utviklingen av ADVERTISING AGENCY fra 1870 til tidlig på 1900-tallet

I løpet av slutten av nittende århundre, dukket de fleste annonsering i aviser, på plakater, og i handbills (Wells et al. 2000). Fordi det var vanskelig å gjengi illustrasjoner, de fleste av disse annonsene var enkle tekstbaserte eks. I 1900, det første spesialiserte magasiner hadde begynt å vises i USA. Magasiner som Field & Stream (i 1895) og Bra Housekeeping (i 1900) etablerte nisjer, som tillot masse markedsføring til forbrukere med varierte interesser. Også hadde skrive ut teknologien utviklet seg betraktelig, slik at full-color illustrations mulig. Reklamebyråer begynte å bruke den nye teknologien til å skape mer attraktive reklame for den nye nisjer, dermed kreative sentre enn bare plass meglerhus.

Slutten av det nittende og begynnelsen av det tjuende århundre var tiden for offentlig oppmerksomhet om uetisk forretningsdrift. Mange yrker dannet egne organisasjoner for å opprette etiske standarder for drift. The American Association for Annonsebyråer (AAAA) ble grunnlagt i 1917, delvis som svar på disse etiske bekymringer. Aviser også sette sine egne etiske standarder vedrørende priser betale for reklame. I 1917 hadde utgiverne enige om å sette en flat sats på 15 prosent som standard kommisjon et reklamebyrå skulle få-med unntak av lokal annonsering, som det var generelt ikke forhåndsbestemt provisjon (Russell Lane, 1998).

I tillegg ble to lover å lindre bekymringer om uetisk reklame praksis. The Federal Trade Commission Act of 1914 ble opprinnelig laget for å gjøre alle urettferdige metoder konkurranse ulovlig. Det var ikke før i 1922 at reklame var lovlig regulert i henhold til denne loven. Saken som setter denne rettspraksis var FTC v. Winsted Hosiery Company (1922) (Russell Lane, 1998). Den, det Pure Food and Drug Act 1906 var den første loven som begrenset reklame for legemidler patent-medikamenter som ble annonsert med overdrevne påstander av effektiviteten-til bruk for barn.

Utviklingen av ADVERTISING AGENCY fra 1920 til tidlig på 1950-tallet

Innen 1920 hadde de fleste reklamebyråer fastslått at de fleste familien kjøpsavgjørelser var enten laget av eller påvirket av kvinner (Goodrum og Dalrymple, 1990). Dermed skapte reklamebyråer full-color magazine reklame for varer som dyre biler, kjøleskap og radioer. Aviser fortsatte å bruke enkle reklame. Tross Guglielmo Marconi hadde oppfunnet det første operativsystemet radio i 1895, ble radio populært for hjem og familie bruker bare i begynnelsen av 1920-tallet. I dette tiåret, som et resultat av radioens Mass Appeal, produsert reklamebyråer radioprogrammer for det formål å tiltrekke forbrukere for populære nasjonale produkter. For eksempel ble såpeoperaer opprinnelig opprettet for formålet av reklame Procter & Gamble såpe produkter (Gilson, 1980).

1930-tallet var en tid med fornyet offentlig interesse lovgivning angående urettferdige og villedende forretningsmetoder. 1934 Wheeler-Lea Endring til Federal Trade Commission Actaktivert Federal Trade Commission (FTC) for å beskytte forbrukerne fra villedende reklame i maten, narkotika, terapeutiske enhet, industri og kosmetikkindustrien (Russell Lane, 1998). Den, det Robinson-Patman loven 1936 hindret produsenter fra å gi salgsfremmende kvoter til en forhandler kunden med mindre det også tilbys salgsfremmende kvoter til at kundenes konkurrenter. tross verdenskrig stoppet produksjonen av mange fredstid varer og tjenester, fant mange annonsering agenter sysselsetting jobber for krigen Advertising rådet, som ble ansvar for å mobilisere offentlig støtte til krigsinnsatsen. Denne organisasjonen ble senere Ad Council.

Utviklingen av ADVERTISING AGENCY FRA 1950 TIL Tidlig 1990-tall

Slutten av andre verdenskrig så en kulminasjonen av mer enn et tiår med udekkede forbrukernes etterspørsel som følge av den store depresjonen og krig. Fleste markeder for varer og tjenester funnet en villig forbruker base for nye produkter, inkludert fjernsynsapparater. På grunn av spredning av TV-salget i 1950, begynte reklamebyråer til å kombinere den visuelle virkningen av trykte annonser med aural virkningen av radio for å lage en livaktig effekt. Dette i sin tur skapte en endring i strukturen av reklamebyråer. For eksempel, før 1950, var den viktigste kilden til kreativitet personen skrive reklamebudskap-referert til som tekstforfatter. Som fjernsyn gjorde flere forbrukere komfortabel med visuelle bilder, ble den art director og kunstner viktigere (Goodrum og Dalrymple, 1990).

Det var på 1950-tallet at store mengder tilbake veteraner begynte å gifte seg og få barn-generering av barna kjent som babyboomers. For første gang i USA, fant reklamebyråer det lønnsomt å markedsføre enkelte varer og tjenester direkte til de unge markedet. Annonser for blå jeans og stereo utstyr dukket opp i avisen innstikk i ungdoms-orientert nisje markedet magasiner og på TV. Løpet av 1960, store kontoer fra Fortune 500-selskaper migrert fra store byråer til mindre, mer mottakelig byråer (Goodrum og Dalrymple, 1990). De nyere, mer kreativ reklame påviste populære og lønnsomme. Overskuddet lov etater til å bruke mer penger på annonsering forskningsbasert ofte ansette behavioral psykologer til å utforme detaljerte studier av forbrukernes kjøpsadferd (Goodrum og Dalrymple, 1990). Det var funksjon atferdsdata psykolog for å finne ut hvorfor forbrukere kjøper varer og tjenester. Fremskritt innen produktdesign i løpet av 1960 og 1970 resulterte i noen få forskjeller mellom de fleste produkter-et problem kjent som produkt paritet (Goodrum og Dalrymple, 1990) og tvang reklamebyråer til å bli mer kreative for å skille mellom kunden sitt produkt fra konkurrentenes like gode produkter. Alt dette kreativitet hadde en kostnad det ble veldig dyrt å produsere to-minutters TV-reklame. Reklamebyråer løst kostnaden dilemmaet ved å utforme trettiandre TV-reklamer med minneverdige reklame slagord- Korte setninger utformet for å holde en forbruker oppmerksomhet og opprettholde anerkjennelse av et bestemt merke gode eller en tjeneste. Reklamebyrå klienter begynte å kreve resultater for stadig dyrere annonser i form av forskningsdata fra ende-consumer (Goodrum og Dalrymple, 1990 ). Imidlertid var kostnadene for denne forskningen, herunder ansettelse av reklame forskere, for stor for mindre byråer, og tvang mindre byråer for å komme inn i større de på 1980-tallet (Goodrum og Dalrymple, 1990). I løpet av dette tiåret, noe reklamebyråer flyttet fra tradisjonell radio-og TV-reklame mot sales promotion teknikker (for eksempel rabatter, rabattkuponger og konkurranser) som tilbød målbare bevis på økt salg (Wells et al., 2000).

Utviklingen av ADVERTISING AGENCY Fra 1991 til i dag

Dagens reklamebyrå ansetter mange av teknikkene som var populære i de tidlige årene av reklame. Aviser fortsette å annonsere primært i tekstformat, men fargen setter inn er blitt populært. Reklamebyråer fortsatt å kunne annonsere i mindre og mindre nisje-marked magasiner. Radio er fortsatt en populær reklame medium i lokale markeder. Den utbredte tilgjengeligheten av kabel-TV og satellitt overføring er fragmentert tv-reklame i nisjemarkeder. Men noen endringer i reklamebransjen fortsette å endre hvordan reklamebyråer operere. Disse endringene er omtalt nedenfor.

Globalization. Reklamebyråer er under økende press for å opprette annonser for produkter i et globalt marked, ofte reklame samme merke til ulike markeder over hele verden. Byråer må ofte vurdere kultur, språk og skikker når du utformer en annonse tilpasset det internasjonale markedet. I dag, for å møte kravene til et globalt marked, er annonsører danner store multinasjonale byråer og fortsette å debattere om å standardisere annonsering globalt eller å segmentere reklame av kultur eller nasjonalitet (Wells et al., 2000). Internett. Selv om Internett fortsetter i det mest tilgjengelige i utviklede land kan satellittsendinger snart gjøre internett tilgjengelig for folk flest over hele verden. Internett gir reklamebyråer til å målrette forbrukere over hele verden og å utføre markedsundersøkelser billig. Den enkel tilgang til markedsundersøkelser informasjon kan tillate reklamebyråer for å videreutvikle annonsene dine skal nå mindre og mindre nisjer over hele verden. Samtidig er visse krefter reduserer tilgjengeligheten og bruken av informasjon samlet inn via Internett. For eksempel er Children's Online Protection Act (1998), eller COPA, en amerikansk lov som påvirker forretningstransaksjoner av barn via internett. COPA krever nettsteder pengeinnsamling av personlig informasjon fra barn under 13 år å legge inn en fremtredende personvern og krever foreldrenes samtykke for utgivelsen av personlige opplysninger gitt av disse barna før bedriften kan gjennomføres. Mange land utvikler lover lik COPA, og det gjenstår å se hvordan COPA og andre kommende lovgivning vil påvirke reklamebyrå som utfører forretninger globalt.

The Role of Government in Advertising I 2000, fungerer Ad rådet som et reklamebyrå som løser sosiale problemer som fyllekjøring, rasistisk, og vold i hjemmet (Russell Lane, 1998; Ad Council, 2000). Ad Rådet vil trolig utvide sin rolle som et reklamebyrå som fungerer som en katalysator for sosial endring.

Endre Incentives Mens 15 prosent provisjon av brutto omsetning har eksistert i noen tid, er det nå vanlig å tilby andre insentiver, for eksempel boksen seter på sportsarrangementer og konserter (Mayer, 1991).

Utvikler KARRIERE felt i ADVERTISING

Dagens reklamebyråer omfatter en lang rekke spesialister som arbeider sammen for å lage en komplett og grundig reklamekampanje. Kontoadministratorer bevilger byrået ressurser, herunder tid, penger og personell for individuelle prosjekter. An account manager samler ofte en gruppe individer, hver bringe en spesiell annonsering spesialitet til prosjektet. Teamet inkluderer en art director, kreativ leder, kunstner (e), tekstforfattere og designere. Teamet kan også omfatte andre spesialister, slik som media analytikere, produkt-testere, forskere og PR rådgivere.

---